El resurgimiento de Barbie: la nostalgia como estrategia de marketing

Desde su lanzamiento en 1959, Barbie se ha convertido en un ícono cultural que ha dejado una huella imborrable en la industria del juguete.

Y aunque la famosa muñeca rubia ha sido objeto de críticas por promover estándares de belleza poco realistas para las niñas, en los últimos años Mattel, la compañía, ha reinventado la marca para ser más inclusiva y representativa de la diversidad.

La ola rosa Barbie

El resurgimiento ha llegado en forma de una película y generado una ola de entusiasmo y nostalgia en todo el mundo.

La película, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, ha dado lugar a una campaña de marketing supercargada que ha puesto a Barbie en el centro de atención una vez más.

El color rosa brillante, el famoso Pantone 219-C, ha invadido las calles, las tiendas y las redes sociales, creando una experiencia visualmente impactante.

En un esfuerzo por promover la película y la marca, Mattel ha establecido colaboraciones con decenas de empresas para crear líneas de productos y promociones inspiradas en Barbie.

Marcas de moda como Forever 21, Gap y Primark han diseñado colecciones de ropa oficiales con Barbie en mente. La compañía de equipaje Beis ha lanzado una colección de accesorios de viaje en rosa brillante, mientras que NYX Cosmetics lanzó un set de maquillaje inspirado en la entrañable muñeca rubia.

La importancia de la nostalgia

El resurgimiento de Barbie ha despertado sentimientos de nostalgia en muchas personas y, a la vez, ha demostrado el poder del marketing estratégico y la capacidad de una marca para reinventarse y mantenerse relevante en la cultura actual.

La muñeca icónica ha sido parte de la infancia de millones en todo el mundo, y su retorno ha traído consigo recuerdos y emociones de aquellos años de juego y diversión.

La nostalgia es un poderoso factor en el marketing, ya que puede evocar emociones positivas y crear una conexión emocional con los consumidores.

Un nuevo enfoque inclusivo

El enfoque de marketing de Barbie ha evolucionado para reflejar una narrativa más inclusiva y empoderadora. La marca ha pasado de ser un símbolo de belleza y perfección inalcanzable a convertirse en un icono de diversidad y empoderamiento femenino.

Ahora representa a niñas y mujeres de todas las razas, tamaños y profesiones, rompiendo estereotipos y demostrando que las niñas pueden ser lo que quieran ser.

Raphaël Bouquillon, director gerente de MG Empower, destaca cómo Barbie ha logrado conectar con las audiencias actuales a través de su cambio de narrativa y su enfoque irreverente en el mensaje.

Bouquillon menciona que Barbie ha pasado de ser una muñeca exclusivamente rubia y estereotipada a una figura más inclusiva y con la que muchos se puedan identificar. Esto ha permitido que conecte con las audiencias actuales y se mantenga relevante en la cultura actual.

Beth Noonan, directora de M&C Saatchi Fabric, señala que Barbie se ha convertido en una marca de estilo de vida para el verano. Ha logrado conectar con las pasiones de los consumidores en áreas como la moda, los viajes y la música, generando asociaciones significativas y conexiones emocionales con la marca.

El futuro de Barbie

Barbie ha evolucionado para reflejar la diversidad y el empoderamiento femenino, y ha logrado conectar con las audiencias actuales a través de colaboraciones y productos inspirados en la marca.

Con su legado de más de 60 años, Barbie continúa siendo un ícono cultural y una fuente de inspiración para niñas y mujeres de todo el mundo.

El futuro de Barbie parece brillante, con nuevas oportunidades de crecimiento y expansión.

¡Bienvenida de nuevo, Barbie!

Por: Melissa Pérez-Segnini

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3 respuestas a “El resurgimiento de Barbie: la nostalgia como estrategia de marketing”

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   27/07/2023 a las 3:52 pm

   […] Welcome back, Barbie! […]

2. Barbie: ni ellos, ni nosotras... todos - Casi 30 por Melissa Segnini | Ilustradora dice:

   02/08/2023 a las 2:31 pm

   […] Ahora, elegir el feminismo y exponer el machismo ciertamente se alinea con lo que la agenda mediática dicta en los años 20 del nuevo milenio, es indiscutible. ¿Marketing? Quizás… […]

3. Barbie: ni ellos, ni nosotras… todos dice:

   02/08/2023 a las 2:48 pm

   […] Ahora, elegir el feminismo y exponer el machismo ciertamente se alinea con lo que la agenda mediática dicta en los años 20 del nuevo milenio, es indiscutible. ¿Marketing? Quizás… […]